Valoriser un produit
Résumé
Qu'est-ce qui nous pousse vraiment à changer de comportement, et comment une publicité peut-elle y parvenir ? Selon ce livre, la publicité doit valoriser le produit pour lui donner un sens, jusqu'au niveau des valeurs.
Quatrième de couverture
La publicité vise à agir sur nos comportements ; mais changer de comportement suppose une motivation ; alors qu’est-ce qui nous motive ?
Pour agir sur nous, la publicité doit avoir un sens et nous proposer une valorisation du produit ou service qu’elle expose. Une fois le produit valorisé, la publicité acquiert une signification pour nous. À partir d’un exemple, nous montrerons le parcours du sens qui va du niveau le plus figuratif à celui des valeurs.
Ce que vous allez découvrir
I
La publicité vise à modifier les comportements, ce qui suppose une motivation chez le spectateur.
II
Pour agir, la publicité doit donner un sens au produit et le valoriser.
III
Le sens part d'un niveau figuratif pour atteindre celui des valeurs, illustré par un exemple.
«
La publicité vise à agir sur nos comportements
Extrait de Valoriser un produit
L’auteur
 | Jérôme Guibourge Jérôme GUIBOURGE est Docteur en sémiotique, Sciences du Langage. Consultant senior en planning stratégique. Intervenant à IAE IEMN Nantes, Audencia, L’Ecole de Design de Nantes et l’ISEG. |
La parole de l’auteur
Comment la publicité agit-elle sur nos comportements ?, Jérôme Guibourge
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Du même auteur
Caractéristiques
Éditeur : Editions M-Editer
Collection : Livre'L
Niveau : Débutant
Publication : 9 avril 2013
Édition : 1re édition
Support(s) : Livre audio [MP3]
Contenu(s) : MP3
Protection(s) : Marquage social (MP3)
Taille(s) : 17,3 Mo (MP3)
Langue(s) : Français
EAN13 Livre audio [MP3] : 9782362877599
EAN13 (papier) : 9782362877575
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